En la sociedad prehistórica no existía la publicidad, porque no había nada que comprar ni vender.
Solo cuando las poblaciones crecieron y se especializaron surgió la rivalidad entre comerciantes y la necesidad de realizar algún esfuerzo para persuadir y vender.
Por tanto, en sociedades organizadas económicamente en torno a la mera subsistencia no puede existir publicidad.
Fue el aumento del nivel de vida de las masas por encima de las necesidades primarias de supervivencia física lo que hizo necesario un cierto esfuerzo para vender.
Esta necesidad de vender se consolidó con el desarrollo económico de las masas, la alfabetización a gran escala y la mejora de las condiciones domésticas, especialmente la ampliación de las viviendas y la invención de la luz artificial.
A partir de cierto momento, se trató esencialmente de enseñar a las masas a sentir necesidades, es decir, de generar en los individuos la convicción de que necesitaban más de lo que ellos mismos echaban en falta.
El desarrollo tecnológico facilitó este efecto. La producción en masa redujo las diferencias entre los objetos refinados de los ricos y los objetos rudimentarios de los pobres.
El capitalismo exige que todas las clases sociales sean consumidoras, por lo que la Publicidad mantiene esta dinámica, creando las distinciones necesarias entre los productos para maximizar, en cada momento, la capacidad de consumo.
La visión más común sobre el origen histórico y la consolidación social de la Publicidad la caracteriza como una consecuencia directa de la Revolución Industrial.
Con la producción masiva, lo que había sido un instrumento limitado del pequeño comercio local se convirtió en un sistema de contacto para las empresas que deseaban expandirse más allá de sus fronteras locales y llegar a consumidores que no conocían directamente al fabricante.
Si observamos el fenómeno de la publicidad uniforme y global que hoy ocupa el sistema de medios de comunicación y la constante deslocalización de la producción industrial, vemos confirmada la hipótesis de que la Publicidad se ha convertido en el nuevo y único punto de encuentro entre productores y consumidores, una vez eliminadas las distancias y las fronteras de la antigua geografía del comercio.
Paulo Fidalgo
CEO de Marketividade
